Les longs noms de marque : un potentiel sous-estimé

La tendance dominante dans les briefs naming consiste à privilégier des noms courts.
Pourquoi ? On leur attribue impact, mémorabilité, adaptabilité numérique et polyvalence linguistique. Et c’est souvent vrai.
Pourtant, des noms très longs comme I can’t believe it’s not butter ou Enfants riches et déprimés émergent et s’installent dans un panorama de marques où figurent déjà des noms emblématiques et durables, tels que Les Comptoirs de Mathilde.

Les longs noms de marque, souvent négligés, ont aussi leur mot à dire. Ils possèdent un fort potentiel de storytelling, incarner des valeurs fortes et se démarquer sur le marché.

Alors, pourquoi ne pas explorer le potentiel des longs noms de marque, à contre-courant des de la tendance dominante ?

1. Les noms longs peuvent être mémorables

Contrairement aux idées reçues, la longueur d’un nom ne nuit pas nécessairement à sa mémorabilité.

Qui ne connait pas ces noms de marques ?

  • Van Cleef & Arpels
  • Mariage Frères
  • Dolce & Gabbana

Des noms aujourd’hui indissociables des valeurs d’excellence et de raffinement.

Dolce & Gabbana se démarque par son habilité : l’utilisation de patronymes italiens est particulièrement ad hoc pour incarner le Luxe. Par ailleurs, malgré la longueur du nom, sa sonorité rythmée et rebondissante le rend à la fois mémorable et percutant.

2. Les noms longs offrent des opportunités narratives

Un nom long offre une toile de fond idéale pour le storytelling. Il permet de communiquer dès le départ l’identité et les valeurs de la marque.

Un nom long est l’occasion de ménager plus d’espace au storytelling. Il permet d’exprimer dès le départ l’identité culturelle et les valeurs de la marque.

  • Par exemple, L’Occitane en Provence évoque d’emblée des paysages spécifiques, des traditions ancestrales et un savoir-faire artisanal. Ce nom agit comme un déclencheur sensoriel : sentez les lavandes, prêtez l’oreille aux cigales.

3. Les noms longs se démarquent dans un monde de minimalisme

Aujourd’hui, les noms courts dominent, mais à force de minimalisme, ils peuvent parfois manquer de personnalité et risquer la banalité :

  • X, Zoom ou Meta peuvent paraître impersonnels et risquent la banalité.
  • En revanche, un nom long comme Les Comptoirs de Mathilde crée immédiatement un univers singulier, chaleureux, empreint d’authenticité et de tradition.

Cette distinction est cruciale pour le consommateur contemporain qui recherche davantage de personnalisation et d’authenticité – deux qualités que les noms longs peuvent incarner avec force.

4. Les noms longs : une ode au savoir-faire

Dans le secteur du luxe et de la gastronomie, les noms longs sont particulièrement adaptés pour refléter sophistication et distinction – deux piliers du haut de gamme.

Quelques exemples :

  • L’Artisan Parfumeur : ce nom porte l’héritage artisanal et le savoir-faire d’exception
  • Le Chocolat des Français : ce nom ancre son identité dans la tradition locale et l’élégance à la française.

Ces noms transportent des récits culturels et historiques qui confèrent une aura singulière aux marques qui les portent.

Conclusion : court ou long, tout est dans l’ADN

Un bon nom de marque ne se mesure pas à son nombre de syllabes, mais à sa capacité à refléter l’identité et les aspirations de votre marque.

  • Un nom court peut être puissant s’il est pertinent et sonore.
  • Un nom long peut être mémorable s’il porte une histoire riche.

S’enfermer dans des règles strictes restreint les possibilités créatives. Ce biais empêche l’exploration de noms plus longs qui pourraient mieux correspondre à l’identité ou aux ambitions de votre marque.

L’essentiel ?

Opter pour un nom – qu’il soit court ou long – qui incarne durablement les valeurs et les aspirations de votre marque.

FAQ : choisir un nom de marque court ou long ?

Pourquoi choisir un long nom de marque ?
Un long nom de marque peut offrir un espace narratif riche, permettant de transmettre des valeurs, une culture ou une histoire dès le premier contact avec le consommateur.

Un nom court est-il toujours plus efficace ?
Pas nécessairement. Les noms courts sont souvent percutants et faciles à retenir, mais ils doivent refléter la personnalité de votre marque et être capables de déclencher la narration.

Quels secteurs privilégient les noms longs ?
Les noms longs sont particulièrement adaptés aux secteurs du luxe, de la gastronomie et de l’artisanat, où leur longueur répond aux exigences de sophistication et d’identité culturelle.

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