GI Awards – Plongée dans le naming des innovations de l’industrie

Une analyse approfondie de ces dénominations révèle des stratégies de naming variées, alliant créativité et pertinence – un must pour une marque dans le domaine de la technologie.

Les marques doivent aujourd’hui jongler entre identité forte, impact immédiat et compréhension intuitive de leur proposition de valeur. Certains noms optent pour la clarté descriptive, d’autres misent sur la symbolique, quand d’autres encore revisitent les mots existants pour leur insuffler une identité originale. Cette année, plusieurs tendances claires émergent dans le naming des finalistes du concours de l’innovation dans l’industrie.

Combinaison de mots existants avec une orthographe revisitée

Un des moyens les plus efficaces de créer un nom percutant est de partir de mots familiers pour mieux les transformer. Cette technique permet de garantir une compréhension immédiate tout en introduisant un effet de surprise, renforçant ainsi la singularité de la marque.

C’est le cas de ACTIVDRI d’ACOBAL, qui fusionne "activate" et "dry" en une construction dynamique. L’orthographe simplifiée, avec la suppression des lettres muettes, apporte un effet d’immédiateté. Ce nom traduit immédiatement l’action du produit tout en restant court, efficace et facile à retenir. Pratique pour des sachets actifs contre la corrosion et l’humidité.

Dans le même esprit, AST’N GO APP d’Astrée Software joue sur la rapidité et la fluidité. En contractant "fast and go" avec cette élision du f, cette appellation traduit une application intuitive et rapide à utiliser. On note aussi le rappel du nom de l’entreprise par l’élision du f,  AST’N rappelant l’Astrée. Une habile signature. L’apostrophe et la contraction modernisent l’ensemble, donnant une impression de mouvement et de praticité, parfait pour une application digitale.

Autre exemple, Sentinel AI de BL Predict. Ici, la "Sentinel" passant par le terme anglais évoque la surveillance et la protection. En y ajoutant "AI", la marque signale explicitement sa proposition de valeur : une IA qui veille sur un processus, des données ou un système. Ce nom s’appuie sur un mot existant pour lui donner une nouvelle fonction et renforcer la dimension technologique et de sécurité.

Utilisation de termes symboliques ou mythologiques

L’usage de références culturelles, mythologiques ou symboliques permet d’insuffler une aura particulière à une marque, en lui conférant une signification plus profonde. Les noms appartenant à cette catégorie ont souvent une résonance forte et captivent l’attention.

PhotonWeld T120 – THOR de LASERMACH illustre parfaitement cette approche. Le choix du nom "THOR", référence au dieu nordique du tonnerre, est un moyen habile de suggérer la puissance et la précision de cette technologie de soudage laser. Ce type de nomination confère une autorité par la référence à l’innovation présentée, lui donnant une identité forte et facilement mémorisable, car le nom PhotonWeld est quant à lui, plus obscur – « weld », le soudage en anglais, étant bien moins commun que notre première référence.

Autre exemple intéressant, ARKYCE d’EFIMOVE, qui rappelle le terme grec "arkhè", signifiant commandement ou commencement. Cette référence laisse entendre que l’intelligence artificielle concernée est une entité capable de prendre des décisions et de guider les processus. En jouant sur une racine ancienne tout en modernisant la phonétique, ARKYCE réussit à être à la fois technologique et intemporel.

De même, AERIGAMI de DIAGONALE ENGINEERING combine "aéro" (air en latin) et "origami" (du japonais, passé dans la langue française). Ce choix créatif illustre parfaitement une approche inspirée de la nature et du design, en suggérant des structures aérodynamiques et légères. Le nom évoque donc à la fois un savoir-faire artisanal et une technologie de pointe appliquée à non pas à l’aéronautique, mais au transport poids lourd, ce qui fait perdre quelques kilos.

Noms descriptifs à connotation écologique

Dans un contexte où la durabilité est devenue un enjeu central, certaines marques adoptent un positionnement plus écoresponsable à travers leur nom. Ces noms associent souvent des préfixes évocateurs de respect de l’environnement et des concepts liés à la flexibilité, l’adaptabilité ou l’innovation verte.

N’ECOFLEX de NEXTIS illustre bien cette tendance. La fusion de "eco" (pour écologique) et "flex" (pour flexible) met en avant une approche adaptable et responsable. L’apostrophe en début de mot ajoute une touche d’originalité, distinguant le nom des classiques préfixes "eco" souvent vus dans le secteur de l’industrie.

De même, ECOVIZIO de MOREL SAS s’appuie sur "eco" et "vision", ce qui sous-entend une solution innovante ayant une vision durable ou écologique. Le suffixe "Vizio" rappelle également la vision et l’optique, ce qui pourrait faire allusion à un dispositif visuel intégré à un produit plus respectueux de l’environnement.

Noms inspirés du mouvement et de la performance

D’autres marques cherchent à évoquer l’idée de dynamisme, d’action et de fluidité à travers leur nom. Ces noms sont souvent concis, percutants et rythmés.

REBEL MOVE d’IGUS est un exemple parlant. Par l’association d’une action – le mouvement – et d’un caractère – rebelle – cette marque inspire l’idée d’une technologie en rupture avec les conventions, dynamique et agile. Ce type de nom mise sur une construction simple mais forte, qui reste facilement en tête et inspire un sentiment de liberté et de performance – assez détonnant lorsqu’on l’applique à des robots.

Les stratégies de naming des candidats des GI Awards 2025 illustrent bien les tendances actuelles : entre noms hybrides, jeux de mots astucieux et références culturelles, chaque marque façonne son identité en fonction de son positionnement et de son message. Qu’il s’agisse de puissance technologique, d’engagement écologique ou de performance, ces noms montrent comment une dénomination bien choisie peut donner une force inestimable à une innovation.